“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》>

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》