“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品(pǐ平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字n)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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