整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(t5k是多少钱，5k是多少钱人民币áng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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