“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些kān)文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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