Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个(g宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思è)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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