今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意(qí)他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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