“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发(fā)布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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