“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 踢足球可以长高个子吗，为什么踢足球的个子矮