既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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