Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你吴亦凡资产多少亿必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种吴亦凡资产多少亿各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏(liú)吴亦凡资产多少亿览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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