唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被(bèi)视(shì)为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司(sī)内(nèi)部，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准则）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如(rú)此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元(yuán)现(xiàn)金(jīn)和(hé)短(duǎn)期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面(miàn)之(zhī)下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快(kuài)手等(děng)电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的(de)增(zēng)长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行(xíng)业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的(de)代名(míng)词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可(kě)能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情况(kuàng)在此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不(bù)喜(xǐ)欢越级(jí)管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会(huì)议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经(jīng)证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三(sān)次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出(chū)新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的(de)理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩(yán)一起干，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本(běn)没有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者(zhě)往往代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规(g糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思uī)，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过(guò)自(zì)己的回归(guī)，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集(jí)团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然(rán)而，这(zhè)一(yī)新作没能打(dǎ)响任何(hé)水(shuǐ)花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的创新事(shì)业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思(ruǎn)件咔咔(kā)、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外实属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能(néng)否成(chéng)功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌(mò)的(de)前(qián)两(liǎng)次出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到(dào)北(běi)美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内(nèi)社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外(wài)版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至(zhì)少可(kě)以(yǐ)排到中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示公(gōng)司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探探(tàn)海外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎(shèn)重了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉(jué)得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐(fú)射(shè)能力，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌(mò)陌(mò)错过(guò)了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时(sh糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思í)间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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