Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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