Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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