今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分(新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)<新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗/p>

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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