今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gà三公里是多少米，三公里是多少米o)诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董三公里是多少米，三公里是多少米(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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