“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及(j公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表í)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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