Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够(g乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人òu)突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎn乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人g)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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