“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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