今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(t外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗óng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也(yě)为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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