Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单(dān)击(jī)时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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