今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月币值是什么意思，硬币的币值是什么意思，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，币值是什么意思，硬币的币值是什么意思或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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