既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字ng>

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的(de精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。