既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)龙有几个爪 龙有两个根吗20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(h龙有几个爪 龙有两个根吗ěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)龙有几个爪 龙有两个根吗在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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