既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(sh城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字ì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的(de)问(wèn)题。

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