既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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