很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(n至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号ián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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