既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局禧与喜的区别是什么，喜字logo设计良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(b禧与喜的区别是什么，喜字logo设计ǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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