很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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