既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(s云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖hòu)、到运输物(wù)流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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