唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员工处(爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语chù)获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内(nèi)，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的(de)出海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内(nèi)部(bù)，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成立(lì)之(zhī)初(chū)迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对(duì)陌(mò)陌没有什么(me)特别的情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一(yī)个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩(yán)接任。创始人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过(guò)，领(lǐng)导就不可(kě)能在工位上发(fā)现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季(jì)度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有(yǒu)改变(biàn)爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团建，一(yī)次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子(zi)结束了。回(huí)归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还有他的(de)妻(qī)子张(zhāng)思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对时代(dài)财(cái)经证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部(bù)门(mén)，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在(zài)奋(fèn)力推(tuī)动(dòng)公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创新(xīn)事(shì)业部，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐(táng)岩的回归，他极有(yǒu)可(kě)能因(yīn)没有发展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回(huí)归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无(wú)到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹(chuī)响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打(dǎ)响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵(fū)化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文化差异，以及(jí)较发(fā)达(dá)地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南(nán)亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了(le)一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外(wài)版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是(shì)陌(mò)陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌(mò)陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模(mó)至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司(sī)采取(qǔ)了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等(děng)东南亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海业(yè)务并不重视，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了(le)，好几个海(hǎi)外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个(gè)印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为(wèi)最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其(qí)试错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多了。

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