唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了(le)三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目(mù)的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它在(zài)成立之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联(lián)网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在(zài)产品端(duān)，公(gōng)司成(chéng)立(lì)12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别(bié)的(de)情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地(dì)接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加以区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美(měi)”的(de)代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工(gōng)作(zuò)的张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在(zài)工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航班(bān)到日(rì)本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结束(shù)了(le)。回归的(de)唐岩开(kāi)始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇(huì)报，并(bìng)不时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力(lì)任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自上而下(xià)传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随着会(huì)议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速降本增效。多(duō)名(míng)陌陌员工对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直(zhí)接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在(zài)奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事(shì)业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图(tú)从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归(guī)，他(tā)极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务(wù)会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无(wú)韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗到有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗按部就(jiù)班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数(shù)据(jù)统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的(de)创新事业(yè)部(bù)自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交(jiāo)友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多(duō)新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难(nán)寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实(shí)属(shǔ)必然。可(kě)问题(tí)在于(yú)，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗一(yī)个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应(yīng)用并(bìng)没有打开(kāi)海外(wài)陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的(de)陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的(de)产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营等多个方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也(yě)以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的(de)是(shì)陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一(yī)个(gè)50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版还在(zài)持(chí)续(xù)运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战(zhàn)略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低(dī)于(yú)其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个海外(wài)业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其(qí)实不建议(yì)出(chū)海，因(yīn)为(wèi)我觉(jué)得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时(shí)间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗