财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的(de)旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。昆明市属于几线城市，云南最好三个城市p>

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的(de)游客告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(hu昆明市属于几线城市，云南最好三个城市ā)合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地方围(wéi)满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该(gāi)景点(diǎn)出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还(hái)因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到(dào)，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施(shī)，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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