今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

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　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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