Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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