今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zà东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗i)2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(ch东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗éng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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