很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(p环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语íng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语