Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì中国为什么叫兔子国)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(中国为什么叫兔子国pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ中国为什么叫兔子国)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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