Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zà茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种i)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种hù)提供(gōng)了(le)点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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