Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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