很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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