“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)空气炸锅是不是一定要放烤架上 空气炸锅没有烤架能用吗在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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