既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月2高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历0日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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