很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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