“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理(lfe2o3是什么化学名称，feo是什么化学名称ǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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