“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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