Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了(le)解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱少钱格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时(sh顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱í)提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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