Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要(y一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句ào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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