今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选180kg等于多少斤 180kg等于多少磅”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn180kg等于多少斤 180kg等于多少磅)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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