“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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