Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(h文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求é)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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